Выборка

Выборка – это совокупность множества элементов, которые обладают определенными характеристиками и охватывающая всё множество элементов в маркетинговых исследованиях. Все выборки делятся на два вида – вероятностные и невероятностные. Вероятностная выборка основывается на простых случайных отборах элементов, в то время как некоторые исследования целесообразно проводить по заранее отобранным критериям. К вероятностным выборкам относятся случайная, механическая, сертифицированная и серийная выборки. Невероятностные в свою очередь делятся на квотную, стихийную и выборку типичных случаев. Некоторые виды выборки можно использовать даже без знания структуры основ наблюдений. Наиболее часто в маркетинге используется систематическая выборка.