МЕТРИКИ · ТЕРМИН СЛОВАРЯ

NPV

Net Present Value · Чистая приведённая стоимость

Сумма будущих денежных потоков от инвестиции, приведённая к сегодняшней стоимости денег.

01 / ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Что такое NPV

NPV — финансовая метрика, оценивающая выгодность инвестиции с учётом стоимости денег во времени. Деньги сегодня дороже денег через год: 1 млн ₽ сейчас можно положить под 18% и через год получить 1,18 млн ₽. NPV корректирует это.

В маркетинге NPV используют для оценки долгосрочных вложений: запуск нового бренд-направления, инвестиции в SEO (отдача через 6–12 месяцев), агентский ретейнер на 3 года. NPV > 0 — инвестиция выгодна, NPV < 0 — стоит отказаться.

Главный нюанс — ставка дисконтирования (r). Для частных компаний берут стоимость капитала (WACC) или альтернативу — доходность ОФЗ + риск-премию. В РФ типичная r для маркетинговых инвестиций — 20–25% годовых.

02 / ФОРМУЛА

NPV = Σ (CFt / (1+r)^t) − I, где r — ставка дисконтирования, t — год, I — начальные инвестиции

Формула справедлива для большинства бизнес-моделей. В вашей нише могут быть нюансы — спросите на бесплатном аудите.

03 / ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Инвестиция в SEO застройщика

Вложение 3,2 млн ₽ в SEO + контент-производство. Прогноз выручки: 0 → 4,1 → 9,8 → 14,2 млн ₽ по годам. При r=22% NPV = +12,3 млн ₽. Окупаемость не «всегда» (как при кеш-методе), а с учётом стоимости денег — реальный плюс.

04 / СВЯЗАННЫЕ ТЕРМИНЫ

Эти термины обычно идут в паре с «NPV» — нажмите, чтобы перейти к подробному определению.

УСЛУГА АГЕНТСТВА ПО ТЕМЕ

Стратегический консалтинг

Применяем NPV в реальных проектах — с финмоделью, KPI в договоре и отчётностью по ROMI. Посмотрите, как услуга устроена в деталях и в каких отраслях работает.

ДРУГИЕ ТЕРМИНЫ — МЕТРИКИ