Бренд-
платформа
Корневой документ, на котором строится вся коммуникация бизнеса: миссия, обещание, ценности, тон, язык, противопоказания. Один источник правды для маркетинга, продаж, найма и продукта — на годы вперёд.
Бренд-платформа — фундамент бренда из 6 слоёв за 5–8 недель, от 580 000 ₽.
Не «логотип и слоган», а стратегический документ: миссия, видение, ценности, позиционирование, tone of voice, архитектура брендов. После защиты — основа для дизайна, контента, рекламы, найма. У сильного бренда CAC ниже на 30–40%, конверсия выше на 25–60%, LTV вырастает за счёт лояльности.
- Для кого
- Зрелый бизнес 100+ млн ₽ выручки, готовый инвестировать в долгий актив
- Когда не подходит
- Стартап (бренд приходит после product-market fit)
Шесть ситуаций, когда
бренд-платформа возвращает единство
Платформа — не «слайды о ценностях». Это рабочий документ, по которому маркетолог пишет лендинг, продавец отвечает на возражения, HR проводит собеседование. Один источник правды.
Шесть слоёв, на которых
держится работающий бренд
Каждый слой решает свою задачу. Суть — отвечает на «зачем мы существуем». Обещание — на «что получит клиент». Ценности — на «как мы работаем». Без любого из них платформа становится «слайдами для презентации».
- —Большая идея (Big Idea)
- —Миссия и причина существования
- —Видение на 5–10 лет
- —Архетип бренда
- —Ценностное предложение
- —Обещание и подтверждения
- —Точки доказательства
- —Anti-обещания
- —3–5 ключевых ценностей
- —Принципы работы
- —Что не делаем никогда
- —Этический кодекс
- —Сегментация ЦА
- —Портреты ключевых сегментов
- —JTBD и страхи
- —Антипортрет нецелевого клиента
- —Принципы коммуникации
- —Словарь и anti-словарь
- —Примеры в 6 контекстах
- —Эталонные тексты
- —Структура продуктовой линейки
- —Иерархия суббрендов
- —Принципы именования
- —Шаблоны для нового продукта
Пять–восемь недель —
от интервью до активации платформы в команде
Главный риск платформы — «положили в стол». Поэтому третий спринт целиком про активацию: переводим документ в рабочие чек-листы и шаблоны для маркетинга, продаж и HR.
- —8 интервью с собственником и командой
- —10–15 глубинных интервью с клиентами
- —Анализ 5 ключевых конкурентов
- —Архетипический и категорийный анализ
- —Карта рынка и точек отстройки
- ✓Отчёт-исследование
- ✓Карта инсайтов
- ✓Гипотезы позиционирования
- —Формулирование сути и обещания
- —Прописывание ценностей и принципов
- —Сегментация и портреты ЦА
- —Tone of Voice с примерами
- —Воркшоп с собственником
- —Защитная презентация
- ✓Платформа 48+ страниц
- ✓Презентация-защита
- ✓Утверждённое позиционирование
- —Чек-листы для маркетинга, продаж, HR
- —Шаблоны коммуникаций под платформу
- —Внутренний воркшоп с командой
- —Регламент использования платформы
- —Передача всех артефактов
- ✓Активационный набор
- ✓Обученная команда
- ✓Передача проекта
Шесть направлений,
где платформа работает ежедневно
Платформа не «лежит в папке». Она встроена в рабочие документы команды: чек-листы, скрипты, шаблоны. Каждый сотрудник знает, где взять «правильное» решение.
Три формата —
от базовой платформы до архитектуры группы брендов
Стоимость зависит от глубины исследования и количества активационных артефактов. Все исходники, презентации, аудиозаписи интервью остаются у вас.
- ✓Все 6 слоёв платформы
- ✓8 интервью с командой
- ✓6 интервью с клиентами
- ✓Защитная презентация
- ✓Базовый Tone of Voice
- ✓Всё из CORE
- ✓15+ интервью с клиентами
- ✓Архетипический анализ
- ✓Расширенный Tone of Voice
- ✓Чек-листы для маркетинга, продаж, HR
- ✓Шаблоны коммуникаций
- ✓Воркшоп активации с командой
- ✓Всё из STANDARD
- ✓Архитектура группы брендов
- ✓25+ интервью разных аудиторий
- ✓Brand Manual для подбрендов
- ✓Гайдлайн взаимодействия суббрендов
- ✓Стратегия 5 лет
- ✓Сопровождение 90 дней
Пять вопросов, которые
задают чаще всего
Бренд-платформа —
фундамент, а не «обещание ценностей»
Бренд-платформа в «Упакуем.рф» — это не «миссия и ценности на стене», а рабочая система из 6 слоёв: миссия, обещание, позиционирование, tone of voice, ценности и принципы, антистратегия. На её основе строится упаковка бизнеса, контент-стратегия, отдел продаж, HR-бренд.
За 5–8 недель команда из 5 человек проводит 15–25 глубинных интервью с клиентами и командой, анализирует конкурентов и собирает платформу на 48+ страниц. На выходе — PDF-документ с чек-листами для маркетинга, продаж и HR + воркшоп с командой клиента по применению.
Хорошая бренд-платформа работает 5–10 лет и снижает стоимость каждого следующего креатива, лендинга, презентации в 2–3 раза за счёт единого языка и логики.
Когда нужна бренд-платформа. Подготовка к ребрендингу или редизайну. Запуск нового бизнеса или направления. Перед привлечением инвестиций. После первого года быстрого роста, когда компания «потеряла себя».
Бренд-платформа — самый правильный первый шаг перед фирменным стилем и упаковкой бизнеса. Без неё визуальная система получается «красивой, но пустой». С ней — работающим инструментом узнавания и доверия.
Стоимость — от 580 тыс. ₽ за 5–8 недель работы. По запросу — расширенный формат с креативной территорией и архетипом бренда (от 780 тыс. ₽).
Обсудить эту услугу
- Бесплатно, без обязательств
- Ответим в течение 1 рабочего дня
- Стратег — лично, без менеджеров