Корневой документ, на котором строится вся коммуникация бизнеса: миссия, обещание, ценности, тон, язык, противопоказания. Один источник правды для маркетинга, продаж, найма и продукта — на годы вперёд.
Бренд-платформа — фундамент бренда из 6 слоёв за 5–8 недель, от 580 000 ₽.
Не «логотип и слоган», а стратегический документ: миссия, видение, ценности, позиционирование, tone of voice, архитектура брендов. После защиты — основа для дизайна, контента, рекламы, найма. У сильного бренда CAC ниже на 30–40%, конверсия выше на 25–60%, LTV вырастает за счёт лояльности.
Платформа — не «слайды о ценностях». Это рабочий документ, по которому маркетолог пишет лендинг, продавец отвечает на возражения, HR проводит собеседование. Один источник правды.
Каждый слой решает свою задачу. Суть — отвечает на «зачем мы существуем». Обещание — на «что получит клиент». Ценности — на «как мы работаем». Без любого из них платформа становится «слайдами для презентации».
Главный риск платформы — «положили в стол». Поэтому третий спринт целиком про активацию: переводим документ в рабочие чек-листы и шаблоны для маркетинга, продаж и HR.
Платформа не «лежит в папке». Она встроена в рабочие документы команды: чек-листы, скрипты, шаблоны. Каждый сотрудник знает, где взять «правильное» решение.
Стоимость зависит от глубины исследования и количества активационных артефактов. Все исходники, презентации, аудиозаписи интервью остаются у вас.
Бренд-платформа в «Упакуем.рф» — это не «миссия и ценности на стене», а рабочая система из 6 слоёв: миссия, обещание, позиционирование, tone of voice, ценности и принципы, антистратегия. На её основе строится упаковка бизнеса, контент-стратегия, отдел продаж, HR-бренд.
За 5–8 недель команда из 5 человек проводит 15–25 глубинных интервью с клиентами и командой, анализирует конкурентов и собирает платформу на 48+ страниц. На выходе — PDF-документ с чек-листами для маркетинга, продаж и HR + воркшоп с командой клиента по применению.
Хорошая бренд-платформа работает 5–10 лет и снижает стоимость каждого следующего креатива, лендинга, презентации в 2–3 раза за счёт единого языка и логики.
Когда нужна бренд-платформа. Подготовка к ребрендингу или редизайну. Запуск нового бизнеса или направления. Перед привлечением инвестиций. После первого года быстрого роста, когда компания «потеряла себя».
Бренд-платформа — самый правильный первый шаг перед фирменным стилем и упаковкой бизнеса. Без неё визуальная система получается «красивой, но пустой». С ней — работающим инструментом узнавания и доверия.
Стоимость — от 580 тыс. ₽ за 5–8 недель работы. По запросу — расширенный формат с креативной территорией и архетипом бренда (от 780 тыс. ₽).