Нейминг и бренд-платформа
Начали с имени «Цимус» и смысловой основы бренда: кому адресован продукт, как объяснять его назначение и чем должны различаться сообщения для разных покупателей.
БРЕНД ДЛЯ РАСТЕНИЙ · ЗАПУСК 2024
Цимус: от нейминга до упаковки и цифрового каталога
Создали для нового продукта имя и позиционирование, разработали логотип и дизайн линейки, подготовили стратегию продвижения и материалы для продаж на маркетплейсах.
ЛИНЕЙКА
15
SKU: пять видов × три фасовки
КАНАЛЫ ЗАПУСКА
3
маркетплейса к марту 2024
ОСНОВА ПРОЕКТА
имя
от него выстроили всю систему
ЗАДАЧА
Дать новому продукту имя и понятную форму
Нужно было вывести товар для ухода за растениями как самостоятельный бренд. Покупатель должен быстро узнавать его на полке и в выдаче маркетплейса, а затем без труда выбирать вариант под свою задачу.
Поэтому работу начали не с рекламных баннеров. Сначала определили смысл бренда и его аудитории, затем перенесли эту основу в название, логотип, упаковку и каналы продаж.
ИМЯ И СИСТЕМА
«Цимус» стал основой для всей коммуникации
Нейминг, позиционирование и бренд-платформу собрали в единый язык. В нём продукт можно объяснить и человеку, который выращивает рассаду, и владельцу комнатных растений, и покупателю, выбирающему средство для цветов или ягод.
Логотип и визуальная система
Разработали знак, фирменную палитру и правила подачи продукта. Их продолжили в этикетках и рекламных макетах для всей линейки.
Упаковка и линейка
Спроектировали дизайн упаковки для 15 товарных позиций: универсального продукта и вариантов для отдельных групп растений. Категорию легко узнать по цвету и назначению.
Стратегия и каналы
Подготовили маркетинговую стратегию, карточки товаров и материалы для запуска на маркетплейсах. Сайт-каталог стал следующей цифровой точкой бренда.
УПАКОВКА
Один бренд — разные сценарии применения
Для линейки сделали общую композицию этикетки. Цвет и крупное название варианта помогают различать продукты; общий логотип и структура сохраняют узнаваемость серии.
МАКЕТЫ ЛИНЕЙКИ · 2024
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
Карточка продолжила разговор, начатый упаковкой
Для маркетплейсов разложили продукт по сценариям выбора и подготовили серию изображений: крупный вид упаковки, направления применения и способ использования. В презентации проекта зафиксирован запуск на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете к марту 2024 года.
МАТЕРИАЛЫ КАРТОЧЕК · 2024
ЦИФРОВОЙ КАНАЛ
От запуска на площадках — к собственному каталогу
На этапе запуска в начале 2024 года брендовый сайт ещё разрабатывался. Сейчас у «Цимус» есть действующий сайт-каталог: на нём собраны категории товаров, информация о компании и материалы для покупателей.
РЕЗУЛЬТАТ
У продукта появилась цельная бренд-система
Название, позиционирование, логотип, упаковка и карточки товаров работают в одном визуальном и смысловом языке. Подготовленная стратегия связала запуск на маркетплейсах с развитием собственного каталога бренда.