Аналитика рынков
Маркетинговые
исследования
Мы разбираем рынки и их маркетинг на реальных данных — с источниками и честной разметкой достоверности. Свободно и без воды, для владельцев и маркетологов.
Маркетинг архитектурного бюро
Архитектурное проектирование — частные дома и интерьеры (B2C), жилые, коммерческие и общественные здания для девелоперов и бизнеса (B2B): рынок, визуально-творческий продукт с авторством, два рынка, портфолио и имя архитектора, каналы, экономика, право (авторское право, СРО, ЗоЗПП), тренды (ТИМ/BIM, ИЖС-бум, ИИ). Продают образ и авторство.
Маркетинг подбора персонала
Рекрутинговые и кадровые агентства — массовый подбор, executive search, IT-рекрутинг, аутстаффинг (B2B): рынок, двусторонний рынок и двойная воронка, кадровый дефицит, платформы (hh.ru), закрытая вакансия как продукт, каналы, экономика, право (152-ФЗ, ЧАЗ, дискриминация), тренды. Два клиента: работодатель и кандидат.
Маркетинг ландшафтного дизайна
Ландшафтный дизайн, благоустройство и озеленение — частные сады (B2C) и городское, девелоперское и коммерческое благоустройство (B2B/госзаказ): рынок, живой визуальный сезонный продукт, два рынка, гарантия приживаемости, визуализация, экономика сезонности, каналы, право (ЗоЗПП, ФКГС, порубочный билет), тренды. Продают картинку будущего сада.
Маркетинг инжиниринга
Инженерное проектирование и инжиниринговые услуги — проектные бюро, инженерные системы зданий (ОВиК, ВК, ЭОМ, слаботочка), промышленный инжиниринг, EPC (B2B): рынок, компетенция как продукт, тендеры и ABM, СРО и экспертиза, экономика длинного цикла, право, тренды (ТИМ/BIM, импортозамещение). Продают компетенцию, а не рекламу.
Маркетинг авто с пробегом
Продажа автомобилей с пробегом — автосалоны и дилеры б/у, трейд-ин, выкуп, комиссия (B2C): рынок и рекорд вторички, доверие как ядро продукта, поштучный оборот листингов, две воронки (покупка и выкуп/трейд-ин), классифайды, каналы, экономика, право (ЗоЗПП, скрутка пробега, навязанные допы), тренды. Продают доверие, а не железо.
Маркетинг коммерческой недвижимости
Продажа и аренда офисов, складов, стрит-ритейла, помещений свободного назначения и коворкингов (B2B): рынок и ставки капитализации, два клиента (инвестор и арендатор) и две воронки, спрос, каналы и ABM, экономика доходности, право (регистрация аренды, налоги, запрет «гарантированной доходности»), тренды. Продукт — доходность, а не квадратные метры.
Маркетинг доставки продуктов
Онлайн-доставка продуктов и e-grocery — продукты, бакалея, напитки, бытовая химия, экспресс и плановая доставка (B2C): рынок, Q-commerce и дарксторы, перевёрнутая воронка и retention, приложение и гео, экономика частоты, право (алкоголь, Честный ЗНАК, холодовая цепь), тренды. Первый заказ убыточен — деньги в повторах и частоте.
Маркетинг магазина товаров для дома
Интернет-магазин товаров для дома — мебель, декор, текстиль, посуда, освещение (B2C): рынок, два подсегмента (крупногабарит и расходники), визуализация и «представить в своём доме», маркетплейсы, каналы, экономика, право (возврат мебели, сертификация, Честный ЗНАК), тренды. Крупногабарит и расходники — две несовместимые воронки.
Маркетинг корпоративного обучения
Провайдер корпоративного обучения — бизнес-тренинги, корпоративные LMS, корпоративные университеты, обучение под заказ (B2B): рынок, закупочный комитет, продажа измеримого ROI, ABM вместо лидгена, обязательный комплаенс, каналы, экономика продлений, право (лицензия, ученический договор, реестр ПО), тренды. Продажа компании, а не человеку — деньги в продлениях.
Маркетинг детского развивающего центра
Детский развивающий центр и доп.образование (подготовка к школе, робототехника, ментальная арифметика, раннее развитие): рынок, демография, продажа неизмеримого результата, гиперлокальный мама-сарафан, пробное занятие, удержание и мультипродукт, право (лицензия, ПФДО, съёмка детей), тренды. Продаём спокойствие родителя, а база детей сжимается.
Маркетинг языковой школы
Языковая школа — курсы английского и других языков, онлайн и офлайн, дети и взрослые (B2C): рынок, retention как ядро экономики, пробный урок, две воронки (взрослый и детский), форматы против репетитора и приложения, каналы, экономика LTV, право (лицензия, вычет, запрет гарантий), тренды. Деньги не в первой продаже, а в продлениях.
Маркетинг производителя стройматериалов
Производитель стройматериалов — кирпич, газобетон, смеси, ЖБИ, плитка, кровля (опт и розница): рынок, гео-замок логистики, двойной канал опт и розница ИЖС, сезонность, дилеры и маркетплейсы, экономика, право (сертификация, Честный ЗНАК, фальсификат), тренды. Тяжёлый товар запирает рынок в радиусе доставки; два разных покупателя на одном заводе.
Маркетинг производителя электротехники
Производитель электрощитов, НКУ и кабеля на заказ (B2B): рынок, проектные продажи и spec-in, закупочный комитет, импортозамещение и подбор аналога ушедших брендов, каналы, экономика объектных поставок, право (ТР ТС 004, реестр Минпромторга, контрафакт кабеля), тренды. Заказ выигрывают в проекте за год до закупки, а не ценой.
Маркетинг производителя упаковки
Производство упаковки на заказ — гофрокартон и коробки, картонная и гибкая упаковка, этикетка, брендированная тара для маркетплейсов (B2B): рынок, закупочный комитет, каналы, экономика тиража и загрузки линий, право, тренды. Двигатель спроса — e-commerce и маркетплейсы; выигрывают скоростью расчёта, кастомизацией и соответствием, а не ценой.
Маркетинг металлообработки
Цех металлообработки на заказ — лазерная резка, гибка, токарные и фрезерные работы, сварка (B2B): рынок, закупочный комитет, расчёт по чертежу, каналы, экономика загрузки станков, право, тренды. Раздроблённый тонкомаржинальный рынок: выигрывают скоростью и нишей, а не ценой.
Маркетинг производственной компании
Завод и производитель оборудования, комплектующих, металлоконструкций (B2B): рынок, закупочный комитет и путь сделки, номенклатурные каналы, тендеры и реестр, экономика длинного цикла, право, тренды. Промышленность традиционно без маркетинга — и в этом окно.
Маркетинг IT-школы
IT-школа и курсы программирования (EdTech IT): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика трудоустройства, право, тренды. Эпоха «войти в IT» закончилась — джуниор-рынок схлопнулся, и главная задача уже не привлечь, а честно довести до результата и работы.
Маркетинг онлайн-курсов
Онлайн-школа, курсы и образовательные продукты (EdTech B2C): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы и автоворонка, экономика LTV, право, тренды. После обеления инфобизнеса доверие — центр боли, а деньги в повторных продажах (53–55%), не в первой; решает прогрев, а не бюджет.
Маркетинг магазина электроники
Интернет-магазин смартфонов, техники и электроники (electronics e-commerce): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика низкой маржи, право, тренды. Самая низкомаржинальная категория (2–5%): реклама должна быть точной, а прибыль — в допах, сервисе и гарантии, не в «железе».
Маркетинг магазина косметики
Интернет-магазин, бренд и селлер косметики, парфюма и ухода (beauty e-commerce): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика доверия, право, тренды. Феномен «Золотого Яблока», а центральная боль — не возвраты, а подлинность: контрафакт и доверие решают выбор канала.
Маркетинг магазина одежды
Интернет-магазин, бренд и селлер одежды и обуви (fashion e-commerce): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика возвратов, право, тренды. 94% онлайна одежды — на маркетплейсах, а центральная боль — не трафик, а возвраты 30–70% и тающая маржа.
Маркетинг бизнес-консультанта
Управленческий консалтинг и бизнес-трекинг для собственников: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы (личный бренд), экономика эксперта, право, тренды. Кризис доверия после инфоцыган: спрос не в поиске, а в личном бренде — продают доверие, а не рекламу.
Маркетинг бухгалтерской фирмы
Бухгалтерский аутсорсинг для МСП и ИП: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика подписки, право и ответственность, тренды. «Ножницы 2026»: снизу банки и АУСН съедают микро-ИП, сверху реформа НДС гонит бизнес в сложность — побеждают экспертизой, а не ценой.
Маркетинг фасадной компании
Утепление и отделка фасадов (мокрый фасад, вентфасад, облицовка): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика подряда, право и гарантии, тренды. «Белая» компания неотличима от бригад-демпингёров — выигрывает тот, кто продаёт доверие, а не цену за метр.
Маркетинг автосалона
Продажа авто (новые, с пробегом, трейд-ин): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика «маржа против F&I», право рекламы и кредита, тренды. Маржа на самой машине ~2% — дилер зарабатывает на кредите, страховке, допах и трейд-ине.
Маркетинг шинного центра
Продажа шин, шиномонтаж, балансировка, хранение: рынок, спрос (замер Wordstat), сезонность, каналы, экономика «товар против услуги», «Честный ЗНАК», право, тренды. Товар уходит на маркетплейсы (онлайн 3%→34%) — деньги остаются в услугах и хранении.
Маркетинг детейлинг-студии
Премиальный уход и защита авто (полировка, керамика, оклейка PPF, химчистка): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право, тренды. «Парадокс детейлинга»: спрос растёт, а демпинг сжимает маржу до ~10%.
Агентство недвижимости как бизнес
Агентство как бизнес: рекрутинг и удержание агентов, экономика и маржа, франшиза, право найма, тренды. Главный дефицит рынка — не клиенты, а агенты: кадровый голод на входе и текучка 80–90% за первый год.
Маркетинг вторичной недвижимости в России
Купля-продажа квартир (вторичка): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки (close rate vs CPL), право (данные собственников), тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг медицинских центров в России
Многопрофильный центр приёмов: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы (агрегаторы, карты, личный бренд врача), экономика загрузки и удержания, право (реклама медуслуг), тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг диагностических центров в России
МРТ/КТ, УЗИ и лаборатории: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы (карты, агрегаторы, направления), экономика воронки, право (реклама медуслуг), тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг загородной недвижимости в России
Продажа участков, домов, коттеджных посёлков и дач: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки (CPO vs CPL), право (земля и ВРИ), тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг строительства домов в России
Частные дома под ключ (ИЖС): рынок, спрос (замер Wordstat), эскроу с 2025, каналы (квиз, аккредитация банком, видео), экономика воронки, право, тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг ремонта квартир в России
Ремонт и отделка под ключ: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы (агрегаторы, квиз, видео «до/после»), экономика воронки, право, тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг автосервисов в России
СТО, шиномонтаж, кузовной ремонт и детейлинг: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право (реклама, ПДн), тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг застройщиков в России
Новостройки и девелопмент: рынок, ипотека, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право (214-ФЗ), тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг юридических услуг в России
Услуги для физлиц и МСБ (банкротство, семейное, взыскание): рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право, тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг частных клиник в России
Многопрофильные клиники и медцентры: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право, тренды — открытые данные с источниками и разметкой достоверности.
Маркетинг косметологии в России
Эстетическая медицина: рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право, тренды — открытые данные с источниками и честной разметкой достоверности.
Маркетинг стоматологий в России
Рынок, спрос (замер Wordstat), каналы, экономика воронки, право, тренды — свод открытых данных + слой Deep Research (45 источников), с источниками и разметкой достоверности.
Аналитические исследования маркетинга — по нишам и отраслям
Это библиотека прикладных исследований рынка: как устроен маркетинг в конкретной нише — от стоматологии, косметологии и частных клиник до доставки продуктов, коммерческой недвижимости, автомобилей с пробегом и подбора персонала. Каждый разбор отвечает на одни и те же вопросы: какой у рынка объём и структура спроса, кто и как принимает решение о покупке, через какие каналы приходят клиенты, как считается экономика (стоимость лида, конверсии, LTV) и что диктуют право и тренды.
Мы охватили 40 ниш в восьми отраслях — медицина, электронная коммерция, недвижимость, авто, строительство и ремонт, производство, онлайн-образование (EdTech) и профессиональные услуги. Для каждой ниши выделен свой различающий угол: то, что отличает её маркетинг от соседних и определяет, где именно окупается рекламный бюджет, а где сгорает.
Как мы это считаем
Главное отличие от общих обзоров — мы измеряем спрос сами через Яндекс.Вордстат и помечаем достоверность каждой цифры: ✅ проверено (первоисточник или консенсус), ◐ косвенно (отраслевая оценка, единичный кейс), ○ оценка (слабый источник или экстраполяция). Где надёжных данных нет — так и написано, без придуманных цифр. Все источники приведены в конце каждого исследования.
Исследования бесплатны для владельцев бизнеса и маркетологов — их можно читать онлайн, скачивать в PDF и использовать со ссылкой на источник. Они помогают принимать решения по фактам, а не по обещаниям подрядчиков: понять реальный спрос в нише, выбрать рабочие каналы и не переплатить за трафик, который не приносит заявок. Эталон подхода — разбор «Маркетинг стоматологий в России»; если нужен разбор именно вашего рынка, начните с бесплатного аудита маркетинга.