МЕТРИКИ · ТЕРМИН СЛОВАРЯ

CTR

Click-Through Rate · Кликабельность

Доля пользователей, кликнувших по объявлению из всех увидевших.

01 / ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Что такое CTR

CTR — базовая метрика performance-маркетинга. Высокий CTR означает: объявление релевантно аудитории, креатив зацепил, оффер понятен. Низкий CTR — рекламу либо показывают «не тем», либо креатив скучный/непонятный.

CTR разный по платформам: контекст (Я.Директ, Google Ads) — 2–8%, таргетированная реклама в соцсетях — 0,5–2%, баннеры — 0,1–0,5%, email — 2–5%, push — 1–3%. Сравнивать CTR между платформами бессмысленно.

CTR влияет на стоимость показа: в Я.Директ и Google Ads алгоритм поощряет высокий CTR через quality score — даёт более низкий CPC и более высокий ранг. Оптимизация CTR через А/Б тесты заголовков — самый дешёвый способ снизить CPL.

02 / ФОРМУЛА

CTR = клики / показы × 100%

Формула справедлива для большинства бизнес-моделей. В вашей нише могут быть нюансы — спросите на бесплатном аудите.

03 / ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Performance-кампания клиники

Стартовый CTR в Я.Директ = 4,2%, CPC = 86 ₽. Перебрали 12 версий заголовков и описаний с упоминанием конкретных болей. Финальный CTR = 9,8%, CPC снизился до 41 ₽ (×2,1 при том же бюджете).

04 / СВЯЗАННЫЕ ТЕРМИНЫ

Эти термины обычно идут в паре с «CTR» — нажмите, чтобы перейти к подробному определению.

УСЛУГА АГЕНТСТВА ПО ТЕМЕ

Performance-маркетинг

Применяем CTR в реальных проектах — с финмоделью, KPI в договоре и отчётностью по ROMI. Посмотрите, как услуга устроена в деталях и в каких отраслях работает.

ДРУГИЕ ТЕРМИНЫ — МЕТРИКИ