МЕТРИКИ · ТЕРМИН СЛОВАРЯ

CPM

Cost Per Mille · Цена за 1000 показов

Сколько стоит показать рекламу 1000 раз — базовая метрика media-buying.

01 / ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Что такое CPM

CPM — основная валюта медийной рекламы: баннеры, видеореклама, OOH (наружная реклама), Telegram Ads. В моделях покупки oCPM (optimized CPM) и vCPM (viewable CPM) платформа оптимизирует показы под более вероятную конверсию или гарантированный просмотр.

В РФ типичные CPM: контекст-баннеры Я.Директ — 50–200 ₽, видеореклама ВК Ads — 100–400 ₽, Telegram Ads — 500–2000 ₽ (от размера канала), наружная реклама в Москве — 100–800 ₽ (от формата).

CPM — это не цель, а инструмент. Низкий CPM при низкой конверсии = дорогой результат. Поэтому в перформансе оптимизируют CPA (на действие), а не CPM.

02 / ФОРМУЛА

CPM = (стоимость кампании / показы) × 1000

Формула справедлива для большинства бизнес-моделей. В вашей нише могут быть нюансы — спросите на бесплатном аудите.

03 / ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Media-mix для застройщика

Сравнили 3 источника: Telegram Ads (CPM 1200 ₽, CR 4%, CPL 6800 ₽), Я.Директ контекст (CPM 180 ₽, CR 1,8%, CPL 4200 ₽), ВК Ads (CPM 240 ₽, CR 2,3%, CPL 5400 ₽). Выиграл Я.Директ — CPM в 6× ниже компенсировал низкий CR.

04 / СВЯЗАННЫЕ ТЕРМИНЫ

Эти термины обычно идут в паре с «CPM» — нажмите, чтобы перейти к подробному определению.

УСЛУГА АГЕНТСТВА ПО ТЕМЕ

Performance-маркетинг

Применяем CPM в реальных проектах — с финмоделью, KPI в договоре и отчётностью по ROMI. Посмотрите, как услуга устроена в деталях и в каких отраслях работает.

ДРУГИЕ ТЕРМИНЫ — МЕТРИКИ