БЛОГ · СТРАТЕГИЯ
Стратегия маркетинга
Статьи о маркетинговой стратегии, финмодели и системном подходе к привлечению: как планировать бюджет, считать юнит-экономику и строить маркетинг как инженерную систему.
01
СТРАТЕГИЯ
P&L маркетинга: как считать прибыль маркетинга, а не «охваты»
Большинство собственников среднего бизнеса не знают реальную доходность своего маркетинга. Разбираем, как построить P&L маркетинга и почему этот документ окупается за один квартал.
12 мая 2026
Роман Феоктистов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
07
СТРАТЕГИЯ
Финмодель маркетинга: 5 ошибок, которые убивают окупаемость
Маркетинговая финмодель в 80% случаев строится с одной из 5 систематических ошибок, делающих весь документ бесполезным. Разбираем каждую и даём чек-лист корректной модели.
20 марта 2026
Роман Феоктистов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
08
ИССЛЕДОВАНИЯ
JTBD для B2B: как 5 интервью спасут от пустых гипотез
Jobs-to-Be-Done — методология, которая дешевле любой большой количественной аналитики. 5 правильных интервью дают больше инсайтов, чем опросы на 500 респондентов.
10 марта 2026
Маргарита Эрн
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
09
СТРАТЕГИЯ
Performance vs Brandformance: где граница в 2026 году
В 2026 году чисто-перформансные стратегии перестают работать из-за повышения CPM и cookie-апокалипсиса. Разбираем гибридную модель и когда какой инструмент применять.
28 февраля 2026
Иван Орлов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
10
ИССЛЕДОВАНИЯ
Customer Development: 12 вопросов для продуктового интервью
Custom Development — методология Стива Бланка, отвечающая на вопрос «нужен ли вообще наш продукт?». 12 правильных вопросов, которые отделяют живые продукты от тех, что закроются через год.
18 февраля 2026
Дарья Иванова
↳ 10 мин
ЧИТАТЬ →
18
СТРАТЕГИЯ
Сколько стоит маркетинг в 2026: реальные бюджеты и распределение затрат
Сколько реально стоит маркетинг для бизнеса 50–500 млн ₽: средние бюджеты, расходы на рекламу по каналам, стоимость лида, типичные ошибки распределения. Цифры из 142 проектов агентства и три примера реальных бюджетов.
16 июня 2026
Роман Феоктистов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →