БЛОГ · СТРАТЕГИЯ
Стратегия маркетинга
Статьи о маркетинговой стратегии, финмодели и системном подходе к привлечению: как планировать бюджет, считать юнит-экономику и строить маркетинг как инженерную систему.
С чего начать
От задачи к плану
Оцените бюджет, разберите экономику и выберите состав стратегии.
Материалов в разделе: 21
21
СТРАТЕГИЯ
Техническое задание на сайт: как зафиксировать объём, смету и ответственность
ТЗ на сайт — не бюрократия, а способ заранее согласовать цели, функции, контент и приёмку. Разбираем структуру документа и опасные формулировки.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
20
СТРАТЕГИЯ
Скорость сайта и Core Web Vitals: что чинить, а что косметика
Как проверить скорость сайта: полевые Core Web Vitals, лабораторная диагностика, приоритеты исправлений и сопоставимый замер до и после.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
19
СТРАТЕГИЯ
Выставки и отраслевые мероприятия: как считать окупаемость, а не оправдывать бюджет
Выставка считается как любой другой канал: полная смета, три уровня контакта, регламент обработки базы и атрибуция. Методика вместо спора «ехать или нет».
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
18
СТРАТЕГИЯ
Редизайн сайта: когда он нужен, а когда роняет трафик
Как определить объём редизайна, проверить причины проблем сайта и спланировать переезд: адреса, контент, интеграции и контроль поиска после запуска.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
17
СТРАТЕГИЯ
Итоги года и запуск января: что закрыть в декабре, чтобы январь не начался с нуля
Как подготовить переход от декабря к январю: сверить данные, разобрать сделки, согласовать календарь контактов и проверить готовность каналов.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
16
СТРАТЕГИЯ
Разработка лендинга: когда он нужен, а когда вы платите дважды
Когда лендинг подходит для предложения и трафика, а когда нужна другая структура сайта. Состав работ, форматы разработки, сроки и стоимость.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
15
ИССЛЕДОВАНИЯ
Маркетинговые исследования: когда окупаются, а когда это отчёт в стол
Как выбрать вопрос для маркетингового исследования, оценить ценность информации и превратить интервью и анализ рынка в решение и проверяемую гипотезу.
Обновлено
Автор: редакция «Упакуем.рф». Редактор: Владислав Гуторов
↳ 8 мин
ЧИТАТЬ →
14
СТРАТЕГИЯ
Как составить план продаж на год, а не «хотим плюс тридцать процентов»
Как рассчитать план продаж по сегментам и периодам: объём обращений, конверсии, средний чек, цикл сделки, ограничения команды и бюджет.
Обновлено
Автор: редакция «Упакуем.рф». Редактор: Владислав Гуторов
↳ 7 мин
ЧИТАТЬ →
13
СТРАТЕГИЯ
Разработка корпоративного сайта для B2B: что входит, сроки и цена
Как подготовить корпоративный сайт для B2B: аудитория, позиционирование, продуктовые материалы, структура, поиск, интеграции и состав сметы.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
12
СТРАТЕГИЯ
Маркетинговая стратегия: что входит, сроки и цена
Разбираем, что входит в маркетинговую стратегию, чем она отличается от аудита, из чего складывается цена и сколько стоят три формата — от 180 000 до 720 000 ₽.
Обновлено
Автор: редакция «Упакуем.рф». Редактор: Владислав Гуторов
↳ 8 мин
ЧИТАТЬ →
11
СТРАТЕГИЯ
Маркетолог в штат, агентство или фрилансер: как выбрать
Сравниваем три способа закрыть маркетинг: штатный специалист, агентство и фрилансер. Компетенции, риски, что происходит при уходе исполнителя.
Обновлено
Автор: редакция «Упакуем.рф». Редактор: Владислав Гуторов
↳ 6 мин
ЧИТАТЬ →
10
СТРАТЕГИЯ
Маркетинг на аутсорсинге: когда это дешевле штата и где подвох
Как сравнить аутсорсинг и штат по одинаковому составу маркетинговых задач: полная стоимость, управление, ограничения и условия перехода.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 18 мин
ЧИТАТЬ →
09
СТРАТЕГИЯ
P&L маркетинга: как считать прибыль маркетинга, а не «охваты»
Как связать расходы на маркетинг с выручкой и маржой: структура P&L, правила учёта и проверка прибыльности каналов на данных бизнеса.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
08
СТРАТЕГИЯ
Финмодель маркетинга: 5 ошибок, которые убивают окупаемость
Пять ошибок в расчёте прибыли маркетинга: выручка вместо вклада, смешанный CAC, сезонность, масштабирование и один сценарий.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
07
ИССЛЕДОВАНИЯ
JTBD для B2B: как превратить интервью в проверяемые гипотезы
Как изучить обстоятельства выбора, отделить слова клиента от интерпретации и проверить гипотезу на следующем шаге.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
06
СТРАТЕГИЯ
Performance vs Brandformance: где граница в 2026 году
Как сочетать задачи привлечения и бренда, распределять тестовый бюджет и отделять наблюдаемые изменения от доказанного эффекта.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
05
ИССЛЕДОВАНИЯ
Customer Development: 12 вопросов для продуктового интервью
Customer Development: вопросы о реальном опыте клиента, отбор собеседников и переход от цитаты к проверяемой гипотезе.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 10 мин
ЧИТАТЬ →
04
СТРАТЕГИЯ
Сколько стоит маркетинг: как рассчитать бюджет бизнеса
Как разделить рекламу, работы и инструменты, проверить стоимость обращения и составить сценарный бюджет без неподтверждённых средних по рынку.
Обновлено
Автор: редакция «Упакуем.рф». Редактор: Владислав Гуторов
↳ 3 мин
ЧИТАТЬ →
03
СТРАТЕГИЯ
Упаковка производства: как заводу получать заявки, а не жить на выставках
Как связать технический продукт завода с задачами покупателя: позиционирование, материалы продаж, сайт, каналы привлечения и учёт B2B-обращений.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 16 мин
ЧИТАТЬ →
02
СТРАТЕГИЯ
Маркетинг производственной компании: система, а не «дадим рекламу»
Как производственной компании связать позиционирование, продвижение, CRM и экономику продаж. Этапы работы и контроль качества обращений.
Обновлено
Автор: редакция «Упакуем.рф». Редактор: Владислав Гуторов
↳ 5 мин
ЧИТАТЬ →
01
СТРАТЕГИЯ
Продвижение завода: как продавать продукцию завода системно
Как заводу оценить зависимость от текущих каналов сбыта, подготовить предложение и проверить онлайн-продвижение, тендеры, дилеров и экспорт.
Обновлено
Автор: Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
БЕСПЛАТНО · PDF · 3 СТРАНИЦЫ
Чек-лист маркетинговой финмодели
- ✓5 системных ошибок финмодели — и как их избежать
- ✓Чек-лист корректной модели из 10 пунктов
- ✓Формат bear / base / bull, LTV, payback, чувствительность