БЛОГ · СТРАТЕГИЯ
Стратегия маркетинга
Статьи о маркетинговой стратегии, финмодели и системном подходе к привлечению: как планировать бюджет, считать юнит-экономику и строить маркетинг как инженерную систему.
01
СТРАТЕГИЯ
P&L маркетинга: как считать прибыль маркетинга, а не «охваты»
Большинство собственников среднего бизнеса не знают реальную доходность своего маркетинга. Разбираем, как построить P&L маркетинга и почему этот документ окупается за один квартал.
12 мая 2026
Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
07
СТРАТЕГИЯ
Финмодель маркетинга: 5 ошибок, которые убивают окупаемость
Маркетинговая финмодель в 80% случаев строится с одной из 5 систематических ошибок, делающих весь документ бесполезным. Разбираем каждую и даём чек-лист корректной модели.
20 марта 2026
Владислав Гуторов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
08
ИССЛЕДОВАНИЯ
JTBD для B2B: как 5 интервью спасут от пустых гипотез
Jobs-to-Be-Done — методология, которая дешевле любой большой количественной аналитики. 5 правильных интервью дают больше инсайтов, чем опросы на 500 респондентов.
10 марта 2026
Роман Феоктистов
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
09
СТРАТЕГИЯ
Performance vs Brandformance: где граница в 2026 году
В 2026 году чисто-перформансные стратегии перестают работать из-за повышения CPM и cookie-апокалипсиса. Разбираем гибридную модель и когда какой инструмент применять.
28 февраля 2026
Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
10
ИССЛЕДОВАНИЯ
Customer Development: 12 вопросов для продуктового интервью
Custom Development — методология Стива Бланка, отвечающая на вопрос «нужен ли вообще наш продукт?». 12 правильных вопросов, которые отделяют живые продукты от тех, что закроются через год.
18 февраля 2026
Роман Феоктистов
↳ 10 мин
ЧИТАТЬ →
18
СТРАТЕГИЯ
Сколько стоит маркетинг в 2026: реальные бюджеты и распределение затрат
Сколько реально стоит маркетинг для бизнеса 50–500 млн ₽: средние бюджеты, расходы на рекламу по каналам, стоимость лида, типичные ошибки распределения. Цифры из 142 проектов агентства и три примера реальных бюджетов.
16 июня 2026
Роман Феоктистов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
27
СТРАТЕГИЯ
Упаковка производства: как заводу получать заявки, а не жить на выставках
У производственных компаний продукт есть, а системных продаж нет: всё держится на выставках, холодном обзвоне и личных связях. Подробный разбор: что такое упаковка производства, чем B2B-продажи завода отличаются от e-commerce, какие каналы работают (SEO, тендеры, дилеры, экспорт), какие метрики считать — и как выстроить управляемый поток заявок по всей России, а не только в своём регионе.
4 июля 2026
Владислав Гуторов
↳ 16 мин
ЧИТАТЬ →
28
СТРАТЕГИЯ
Маркетинг производственной компании: система, а не «дадим рекламу»
Маркетинг производственной компании — это не «запустить директолога», а система: позиционирование, каналы под длинный B2B-цикл, CRM и экономика в рублях. Разбираем по шагам, как производству по всей России выстроить управляемый поток заявок, а не зависеть от выставок и личных связей.
5 июля 2026
Роман Феоктистов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
29
СТРАТЕГИЯ
Продвижение завода: как продавать продукцию завода системно
Завод хорошо производит, но плохо продаёт: сбыт держится на выставках, обзвоне и паре старых клиентов. Разбираем, как выстроить продвижение завода по всей России — онлайн-каналы, тендеры, дилеры и экспорт — и продавать продукцию системно, а не «как получится».
5 июля 2026
Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
БЕСПЛАТНО · PDF · 3 СТРАНИЦЫ
Чек-лист маркетинговой финмодели
- ✓5 системных ошибок финмодели — и как их избежать
- ✓Чек-лист корректной модели из 10 пунктов
- ✓Формат bear / base / bull, LTV, payback, чувствительность