БЛОГ · СТРАТЕГИЯ
Стратегия маркетинга
Статьи о маркетинговой стратегии, финмодели и системном подходе к привлечению: как планировать бюджет, считать юнит-экономику и строить маркетинг как инженерную систему.
21
СТРАТЕГИЯ
Техническое задание на сайт: как зафиксировать объём, смету и ответственность
ТЗ на сайт — не бюрократия, а способ заранее согласовать цели, функции, контент и приёмку. Разбираем структуру документа и опасные формулировки.
17 сентября 2026
Владислав Гуторов
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
20
СТРАТЕГИЯ
Скорость сайта и Core Web Vitals: что чинить, а что косметика
Три метрики Google, оценка Яндекса и честные пороги. Какие правки реально ускоряют сайт, какие бесполезны и что показал наш собственный замер.
8 сентября 2026
Роман Феоктистов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
19
СТРАТЕГИЯ
Выставки и отраслевые мероприятия: как считать окупаемость, а не оправдывать бюджет
Выставка считается как любой другой канал: полная смета, три уровня контакта, регламент обработки базы и атрибуция. Методика вместо спора «ехать или нет».
7 сентября 2026
Владислав Гуторов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
18
СТРАТЕГИЯ
Редизайн сайта: когда он нужен, а когда роняет трафик
Редизайн — управляемый риск, а не обновление по вкусу. Когда сайт правда пора менять, когда хватит точечных правок и как переехать, не потеряв позиции.
5 сентября 2026
Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
17
СТРАТЕГИЯ
Итоги года и запуск января: что закрыть в декабре, чтобы январь не начался с нуля
Январский поток собирается в декабре, а не в январе. Разбираем календарь двух месяцев, инвентаризацию года, работу с отложенными сделками и лаг каналов.
3 сентября 2026
Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
16
СТРАТЕГИЯ
Разработка лендинга: когда он нужен, а когда вы платите дважды
Лендинг — не «дешёвый сайт», а страница под один оффер и один источник трафика. Разбираем, где формат работает, где ломается и из чего складывается цена.
31 августа 2026
Роман Феоктистов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
15
ИССЛЕДОВАНИЯ
Маркетинговые исследования: когда окупаются, а когда это отчёт в стол
Ошибка «запустили не тот продукт или не на ту аудиторию» стоит бизнесу миллионы. Разбираем, когда исследование окупается, сколько интервью нужно и как не получить красивую презентацию без выводов.
31 августа 2026
Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
14
СТРАТЕГИЯ
Как составить план продаж на год, а не «хотим плюс тридцать процентов»
Сентябрь — время планировать следующий год. Разбираем, как считать план от воронки и ёмкости рынка, где прогноз врёт из-за грязной CRM и почему план без бюджета — это пожелание.
30 августа 2026
Роман Феоктистов
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
13
СТРАТЕГИЯ
Разработка корпоративного сайта для B2B: что входит, сроки и цена
Сайт — следствие смыслов, а не первый шаг. Разбираем цепочку тип клиента → бренд-платформа → книга продукта → книга продаж → семантика под SEO и нейропоиск, и уже потом сроки и цену.
30 августа 2026
Роман Феоктистов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
12
СТРАТЕГИЯ
Маркетинговая стратегия: что входит, сроки и цена
Разбираем, что входит в маркетинговую стратегию, чем она отличается от аудита, из чего складывается цена и сколько стоят три формата — от 180 000 до 720 000 ₽.
15 августа 2026
Роман Феоктистов
↳ 16 мин
ЧИТАТЬ →
11
СТРАТЕГИЯ
Маркетолог в штат, агентство или фрилансер: как выбрать
Сравниваем три способа закрыть маркетинг: штатный специалист, агентство и фрилансер. Компетенции, риски, что происходит при уходе исполнителя.
9 августа 2026
Владислав Гуторов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
10
СТРАТЕГИЯ
Маркетинг на аутсорсинге: когда это дешевле штата и где подвох
Разбираем полную стоимость штатного отдела маркетинга против аутсорсинга, три ситуации, когда аутсорсинг противопоказан, и как считать окупаемость перехода.
7 августа 2026
Владислав Гуторов
↳ 18 мин
ЧИТАТЬ →
09
СТРАТЕГИЯ
P&L маркетинга: как считать прибыль маркетинга, а не «охваты»
Большинство собственников среднего бизнеса не знают реальную доходность своего маркетинга. Разбираем, как построить P&L маркетинга и почему этот документ окупается за один квартал.
12 мая 2026
Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
08
СТРАТЕГИЯ
Финмодель маркетинга: 5 ошибок, которые убивают окупаемость
Маркетинговая финмодель в 80% случаев строится с одной из 5 систематических ошибок, делающих весь документ бесполезным. Разбираем каждую и даём чек-лист корректной модели.
20 марта 2026
Владислав Гуторов
↳ 13 мин
ЧИТАТЬ →
07
ИССЛЕДОВАНИЯ
JTBD для B2B: как 5 интервью спасут от пустых гипотез
Jobs-to-Be-Done — методология, которая дешевле любой большой количественной аналитики. 5 правильных интервью дают больше инсайтов, чем опросы на 500 респондентов.
10 марта 2026
Роман Феоктистов
↳ 11 мин
ЧИТАТЬ →
06
СТРАТЕГИЯ
Performance vs Brandformance: где граница в 2026 году
В 2026 году чисто-перформансные стратегии перестают работать из-за повышения CPM и cookie-апокалипсиса. Разбираем гибридную модель и когда какой инструмент применять.
28 февраля 2026
Владислав Гуторов
↳ 12 мин
ЧИТАТЬ →
05
ИССЛЕДОВАНИЯ
Customer Development: 12 вопросов для продуктового интервью
Custom Development — методология Стива Бланка, отвечающая на вопрос «нужен ли вообще наш продукт?». 12 правильных вопросов, которые отделяют живые продукты от тех, что закроются через год.
18 февраля 2026
Роман Феоктистов
↳ 10 мин
ЧИТАТЬ →
04
СТРАТЕГИЯ
Сколько стоит маркетинг в 2026: реальные бюджеты и распределение затрат
Сколько реально стоит маркетинг для бизнеса 50–500 млн ₽: средние бюджеты, расходы на рекламу по каналам, стоимость лида, типичные ошибки распределения. Цифры из 142 проектов агентства и три примера реальных бюджетов.
16 июня 2026
Роман Феоктистов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
03
СТРАТЕГИЯ
Упаковка производства: как заводу получать заявки, а не жить на выставках
У производственных компаний продукт есть, а системных продаж нет: всё держится на выставках, холодном обзвоне и личных связях. Подробный разбор: что такое упаковка производства, чем B2B-продажи завода отличаются от e-commerce, какие каналы работают (SEO, тендеры, дилеры, экспорт), какие метрики считать — и как выстроить управляемый поток заявок по всей России, а не только в своём регионе.
4 июля 2026
Владислав Гуторов
↳ 16 мин
ЧИТАТЬ →
02
СТРАТЕГИЯ
Маркетинг производственной компании: система, а не «дадим рекламу»
Маркетинг производственной компании — это не «запустить директолога», а система: позиционирование, каналы под длинный B2B-цикл, CRM и экономика в рублях. Разбираем по шагам, как производству по всей России выстроить управляемый поток заявок, а не зависеть от выставок и личных связей.
5 июля 2026
Роман Феоктистов
↳ 15 мин
ЧИТАТЬ →
01
СТРАТЕГИЯ
Продвижение завода: как продавать продукцию завода системно
Завод хорошо производит, но плохо продаёт: сбыт держится на выставках, обзвоне и паре старых клиентов. Разбираем, как выстроить продвижение завода по всей России — онлайн-каналы, тендеры, дилеры и экспорт — и продавать продукцию системно, а не «как получится».
5 июля 2026
Владислав Гуторов
↳ 14 мин
ЧИТАТЬ →
БЕСПЛАТНО · PDF · 3 СТРАНИЦЫ
Чек-лист маркетинговой финмодели
- ✓5 системных ошибок финмодели — и как их избежать
- ✓Чек-лист корректной модели из 10 пунктов
- ✓Формат bear / base / bull, LTV, payback, чувствительность