Разработка лендинга

Презентация продукта является ключевым этапом продаж. При этом данный процесс отличается сложностью, необходимость применения творческого, креативного и зачастую нестандартного подхода. Грамотно сделанная презентация захватывает и удерживает внимание пользователя, стимулирует его к покупке, убеждая в необходимости приобретения продукта или совершения какого-либо из конверсионных действий: сохранения контактов, регистрации, оформления подписки на рассылку. Созданием презентации занимаются не только дизайнеры и программисты, но и психологи, в чьи функции входит формирование у потенциальных клиентов потребности в рекламируемом товаре или услуге.

Использование сервиса Яндекс. Метрика и Google Analytics позволяет быстро узнать процент отказов. Анализ поисковых запросов и поведения посетителей помогает понять причину ухода пользователей с лендинга. В зависимости от последней оперативно предпринимаются меры по удержанию уровня трафика и минимизации отказов. Это может быть внесение изменений в дизайн сайта, увеличение скорости загрузки за счет упрощения кода Java Script и CSS, использование сетей доставки контента (CDN). Сайты, сделанные и курируемые профессионалами, регулярно проверяются на юзабилити.

На этапе разработки проекта лендинга проводится не только исследование состояния дел у конкурентов, но и анализ отзывов по предлагаемому товару (услуге). Это позволяет более точно определить потребности целевой аудитории. Дополнительно разрабатывается простой и адаптивный контент. Фокусировка на цели при создании лендинга дает пользователю четкое представление о продукте и действиях, которые необходимо сделать, чтобы его получить. Все это способствует увеличению числа целевых лидов, которые заинтересованы в товаре и готовы его приобрести без долгих раздумий.

Даже самый крутой дизайн посадочной страницы не гарантирует активные продажи после запуска лендинга. Анализ рынка на этапе разработке позволяет выявить конкурентность продукта. При этом большое внимание уделяется преимуществам продукта, выявляются слабые стороны, которые могут препятствовать быстрым продажам, основная группа потенциальных клиентов и принцип выбора товара и продавца. Вся собранная информация представляется в виде системы и используется для определения стратегии продвижения товара (услуги). Особое внимание уделяется офферу (УТП), цель которого закрыть потребность клиента. Для этого оценивается воронка продаж и ее основные элементы: условия покупки, оплаты, доставки. Оптимизация этих факторов в комбинации с настройкой контекстной рекламы, SEO продвижением и рекламой в соцсетях стимулирует быстрые продажи.