Маркетинг для
детского образования
Маркетинг детских школ (английский, программирование, логопедия, физмат): CR пробный → подписка 25% → 55%, retention 8 мес → 18 мес, LTV ×2,3. 14 проектов в детском образовании с 2014 года.
Шесть точек утечки,
которые теряют родителей детской школы
Детская школа — это маркетинг для родителей (главный ЛПР — мама). Без работы с материнскими сообществами и программой удержания LTV не растёт, а CAC выжигается в Я.Директе.
Маркетинг детского образования —
что это и как работает
Маркетинг детской школы — это система привлечения родителей (главный ЛПР — мама) через материнские сообщества, контент-маркетинг для мам и пробный урок как inbound-механику. Главное удержание — через личный кабинет с прогрессом ребёнка и реферальную программу. Решает задачу LTV: с 25 тыс. ₽ до 55 тыс. ₽ через программу удержания и развитие подписки на 18 месяцев.
Ключевые элементы: контент для материнских сообществ (Telegram, форумы, родительские чаты), пробный урок с правильным сценарием + звонок методиста с разбором, корп. сайт + кабинет родителя на 1С-Битрикс (прогресс ребёнка, домашки, видео-уроки, оценки), партнёрства с детскими блогерами и развивающими центрами, реферальная программа для родителей «приведи подругу → 1 мес бесплатно», программа удержания (соревнования, сертификаты, выпускные).
Детская школа ≠ онлайн-курсы —
6 принципиальных отличий
Воронка детской школы —
до и после системного маркетинга
Что входит в маркетинг
детской школы
Стек услуг
под детское образование
Не «больше рекламы», а правильная аудитория: материнские сообщества + сильный onboarding после пробного + удержание через прогресс.
Оцените экономику вашей детской школы за 30 секунд
Передвиньте 4 ползунка под вашу школу — покажем потенциал по медиане наших 14 проектов в детском образовании.
Что меняется за 6—8 месяцев работы
От первых пробных до
стабильного потока подписок — 4 спринта
- — Аудит сайта и пробных
- — Сегментация по возрастам детей
- — Финмодель по сегментам
- — Контент-план для мам
- ✓ Стратегия + сегментация
- — Корп. сайт + кабинет родителя на 1С-Битрикс
- — Прогресс ребёнка и видео-уроки
- — amoCRM с воронкой детской школы
- — Программа onboarding после пробного
- ✓ Сайт + кабинет работают
- — Я.Директ + ВК на мам
- — Партнёрства с Telegram-каналами для мам
- — Партнёрства с детскими блогерами
- — Реферальная программа
- ✓ Первые подписки
- — Контент через педагогов и психологов
- — Программа соревнований и сертификатов
- — Email на родителей
- — Партнёрства со школами
- ✓ Retention 18 мес, LTV ×2,3
Перед запуском маркетинга —
упаковка детской школы
Без упаковки CAC выжигается в Я.Директе, а retention остаётся 6—8 мес. До запуска делаем кабинет родителя, материнские сообщества, программу удержания. Окупается за 4—6 месяцев.
- ✓Лендинг под направление (английский / IT / логопедия)
- ✓Я.Директ + ВК Реклама на мам
- ✓Базовая аналитика: Я.Метрика + amoCRM
- ✓Пробный урок-воронка
- ✓Маркетинговая стратегия + сегментация по возрастам + финмодель LTV
- ✓Лендинг + сайт-каталог программ + страница «бесплатный пробный»
- ✓Базовый личный кабинет родителя (прогресс ребёнка, оценки)
- ✓amoCRM с воронкой «лид → пробный → подписка → продление»
- ✓SEO-семантика (1000+ ключей) + старт оптимизации 30 страниц
- ✓Программа onboarding после пробного (звонок методиста с анализом ребёнка)
- ✓Старт работы с материнскими сообществами (3—5 чатов/каналов)
- ✓Контент-старт: 5 SEO-статей для мам + 2 видео от педагогов
- ✓Всё из тарифа «БАЗА»
- ✓Корпоративный сайт + кабинет родителя на 1С-Битрикс (прогресс ребёнка, домашки, видео-уроки, оценки, чат с педагогом, оплата подписки)
- ✓Бренд-платформа школы
- ✓Запуск контент-маркетинга в Telegram для мам
- ✓Партнёрства с детскими блогерами (5—10)
- ✓Реферальная программа
- ✓Программа удержания (соревнования, сертификаты)
- ✓Всё из тарифа «СТАНДАРТ»
- ✓AI-аватары педагогов для видео-уроков
- ✓Партнёрства с 20+ детскими блогерами
- ✓PR в семейных СМИ (Mel, NPapa, T—Ж семья)
- ✓Программа стипендий и социального проекта
- ✓Сквозная аналитика Roistat
3 тарифа после упаковки —
что выбрать
После упаковки начинается ежемесячная работа: Я.Директ + ВК на мам, контент для материнских сообществ, программа удержания.
- ✓Я.Директ + ВК Реклама на мам
- ✓Контент в Telegram для родителей (8 постов/мес)
- ✓amoCRM-ведение
- ✓Программа onboarding после пробного
- ✓Месячный отчёт по KPI
- ✓Всё из тарифа «START»
- ✓Партнёрства с детскими блогерами (3—5 в мес)
- ✓Видео-контент для мам (4 видео/мес)
- ✓Реферальная программа активная
- ✓Программа удержания + соревнования
- ✓Двухнедельные отчёты + сессии со стратегом
- ✓Всё из тарифа «STANDARD»
- ✓Roistat сквозная аналитика
- ✓Партнёрства с 10—15 детскими блогерами
- ✓PR в семейных СМИ
- ✓Расширенный контент-маркетинг (15+ материалов/мес)
- ✓Программа стипендий
- ✓Еженедельные отчёты + персональный менеджер
Другие сегменты edtech
У каждого сегмента — своя экономика, цикл сделки и стек каналов. Изучите смежные направления, которые мы ведём в рамках отрасли «edtech».
Разбираем маркетинг
в отрасли «EdTech»
Экспертные материалы по вашей отрасли: где теряются заявки, что реально работает в 2026 году и как считать экономику маркетинга по цифрам.
Не готовы к большому контракту?
Начните с экспресс-старта
Связка «лендинг + оффер + первичная реклама» под ключ за 10–14 дней. Проверьте нишу и наш подход на одном оффере — фиксированная цена, без абонемента.
Шесть вопросов
о маркетинге детской школы
Маркетинг для детского образования —
материнские сообщества и LTV через прогресс
Маркетинг детской школы (английский, программирование, логопедия, физмат) — это система привлечения родителей через материнские сообщества, контент для мам и пробный урок как inbound-механику. Главное удержание — через личный кабинет с прогрессом ребёнка и реферальную программу от родителей. Решает задачу LTV: с 25 тыс. ₽ до 55 тыс. ₽ через программу удержания на 18 месяцев. Перед запуском обязательно проводим сегментацию по возрастам детей и анализ материнских каналов.
Четыре ключа к росту детской школы. Первый — материнские сообщества (Telegram-каналы для мам, родительские чаты, форумы Littleone) через SMM-продвижение: главный канал доверия с CAC в 2—3 раза ниже performance. Второй — сильный onboarding после пробного через amoCRM с воронкой детской школы: звонок методиста с разбором ребёнка повышает CR с 25% до 55%. Третий — кабинет родителя на 1С-Битрикс через корпоративный сайт: прогресс ребёнка, домашки, видео-уроки — retention 8 → 18 мес. Четвёртый — реферальная программа от родителей через таргетированную рекламу ВКонтакте: «приведи подругу → 1 месяц бесплатно» даёт +25% органического роста. По нашим 14 проектам в детском образовании правильный подход даёт CR пробного ×2,2 и LTV ×2,3 за 6 месяцев.
Обсудить эту услугу
- Бесплатно, без обязательств
- Ответим в течение 1 рабочего дня
- Стратег — лично, без менеджеров