Маркетинг для
бизнес-школ и MBA
Маркетинг бизнес-школ и MBA: прогрев топ-менеджеров через контент в деловых СМИ, B2B-канал до 35% выручки, цикл сделки −44% (9 → 5 мес). 8 проектов в корпоративном обучении с 2017 года.
Шесть точек утечки,
которые теряют топ-менеджеров и крупные B2B
Бизнес-школа — это маркетинг для топ-менеджеров на 3—12 месячном цикле. Без личных касаний, контента в деловых СМИ и B2B-канала теряются 80% потенциальной выручки.
Маркетинг бизнес-школы и MBA —
что это и как работает
Маркетинг бизнес-школы и MBA — это система прогрева топ-менеджеров (40—55 лет, чек 1—3 млн ₽ или B2B-контракт 5—50 млн ₽) на 3—12 месячном цикле сделки через специализированный контент в деловых СМИ, личные касания через события и программа выпускников-программу, и развитие B2B-канала. Решает задачу длинного цикла + распределённого принятия решения между топ-менеджером, HR-директором и собственником.
Ключевые элементы: бренд-платформа «школа для X-индустрии», корп. сайт + закрытый портал для HR на 1С-Битрикс, контент в деловых СМИ (Forbes, Ведомости, РБК Pro), видео-интервью с alumni на YouTube, события для HR-сообщества (нетворкинг, гостевые лекции), B2B-канал на топ-30 компаний РФ, программа выпускников-программа с структурированным engagement, amoCRM с длинной воронкой (10—12 этапов).
Бизнес-школа ≠ онлайн-курсы —
6 принципиальных отличий
Воронка бизнес-школы —
до и после системного маркетинга
Что входит в маркетинг
бизнес-школы
Стек услуг
под бизнес-школу
Не «больше performance», а правильная система: бренд + контент в деловых СМИ + личные касания + B2B-канал + программа выпускников.
Оцените экономику вашей бизнес-школы за 30 секунд
Передвиньте 4 ползунка под вашу школу — покажем потенциал по медиане наших 8 проектов в бизнес-школах.
Что меняется за 6—8 месяцев работы
От запуска до
стабильного потока — 4 спринта
- — Аудит сайта и продаж
- — Бренд-платформа («школа для X»)
- — Финмодель + ЛПР-матрица
- — PR-стратегия
- ✓ Стратегия + позиционирование
- — Корп. сайт + портал HR на 1С-Битрикс
- — Кейсы выпускников (10+)
- — amoCRM с длинной воронкой
- — PR-материалы для деловых СМИ
- ✓ Сайт + кейсы + PR-материалы
- — PR-публикации в Forbes/Ведомости/РБК
- — События для HR-сообщества
- — B2B-канал на топ-30 компаний
- — Программа выпускников-программа
- ✓ Первые поступления и B2B-контракты
- — Контент-маркетинг (5+ публикаций/мес)
- — Регулярные события (2/мес)
- — B2B-продажи активные
- — Развитие программа выпускников-программы
- ✓ B2B 35%, цикл сделки −44%
Перед запуском маркетинга —
упаковка бизнес-школы
Без упаковки невозможно конкурировать за топ-менеджеров и крупные B2B-контракты. До запуска делаем бренд, корп. сайт с порталом для HR, кейсы выпускников, PR-материалы. Окупается за 1—2 потока (9—12 мес).
- ✓Лендинг под топ-программу
- ✓Я.Директ Поиск + РСЯ
- ✓Базовая аналитика: Я.Метрика + amoCRM
- ✓Базовый каталог программ
- ✓Маркетинговая стратегия + ЛПР-матрица (топ-менеджер / HR-директор / собственник)
- ✓Лендинг + сайт-каталог программ и преподавателей
- ✓Базовая инфраструктура B2B-канала (отдельный лендинг для компаний)
- ✓amoCRM с длинной воронкой (10—12 этапов)
- ✓SEO-семантика (1000+ ключей) + старт оптимизации 30 страниц
- ✓Кейсы выпускников структурированно (5 шт. с карьерной траекторией)
- ✓Старт PR в деловых СМИ (2—3 публикации в РБК Pro / T—Ж)
- ✓Контент-старт: 4 экспертных статьи + 2 интервью с alumni
- ✓Всё из тарифа «БАЗА»
- ✓Корпоративный сайт + закрытый портал для HR на 1С-Битрикс (B2B-каталог программ, кейсы внедрений, договоры, личный менеджер, интеграция с GetCourse)
- ✓Бренд-платформа «школа для X-индустрии»
- ✓Кейсы выпускников (15+)
- ✓PR-материалы для деловых СМИ (5 публикаций)
- ✓Старт программа выпускников-программы
- ✓B2B-канал и продажи (отдельная команда)
- ✓Всё из тарифа «СТАНДАРТ»
- ✓AI-аватары преподавателей для асинхронных модулей
- ✓Активная программа выпускников-программа с 50+ ключевых выпускников
- ✓PR-кампания в деловых СМИ (10+ публикаций/квартал)
- ✓B2B-канал на топ-30 компаний РФ
- ✓Аудит и развитие отдела продаж + Книга продаж
- ✓Сквозная аналитика Roistat
3 тарифа после упаковки —
что выбрать
После упаковки начинается ежемесячная работа: PR, контент, события, B2B-продажи, программа выпускников. Бюджет на PR и события — сверх наших тарифов: 400 тыс. — 1 млн ₽/мес.
- ✓Я.Директ + ретаргет
- ✓Контент на сайте и в LinkedIn (4 материала/мес)
- ✓amoCRM-ведение
- ✓PR в деловых СМИ (1—2 публикации/мес)
- ✓Месячный отчёт по KPI
- ✓Всё из тарифа «START»
- ✓Расширенный контент-маркетинг (8 материалов/мес)
- ✓События для HR-сообщества (1—2/мес)
- ✓B2B-продажи активные
- ✓Видео-интервью с alumni
- ✓Двухнедельные отчёты + сессии со стратегом
- ✓Всё из тарифа «STANDARD»
- ✓Roistat сквозная аналитика
- ✓PR в Forbes, Ведомости, РБК Pro (4+ публикации/мес)
- ✓B2B-канал на топ-30 компаний РФ
- ✓Активная программа выпускников-программа
- ✓AI-аватары преподавателей
- ✓Еженедельные отчёты + персональный менеджер
Другие сегменты edtech
У каждого сегмента — своя экономика, цикл сделки и стек каналов. Изучите смежные направления, которые мы ведём в рамках отрасли «edtech».
Разбираем маркетинг
в отрасли «EdTech»
Экспертные материалы по вашей отрасли: где теряются заявки, что реально работает в 2026 году и как считать экономику маркетинга по цифрам.
Не готовы к большому контракту?
Начните с экспресс-старта
Связка «лендинг + оффер + первичная реклама» под ключ за 10–14 дней. Проверьте нишу и наш подход на одном оффере — фиксированная цена, без абонемента.
Шесть вопросов
о маркетинге бизнес-школы
Маркетинг бизнес-школы и MBA —
прогрев топ-менеджеров и B2B-канал
Маркетинг бизнес-школы и MBA — это система прогрева топ-менеджеров (40—55 лет, чек 1—3 млн ₽ или B2B-контракт 5—50 млн ₽) на 3—12 месячном цикле сделки. Главное отличие от обычного маркетинга — невозможность «продать кликом», необходимость многоступенчатого прогрева через контент в деловых СМИ, личные касания и работу с HR-сообществом. Без правильной системы 80% «холодных» лидов уходит на пустые консультации. Перед запуском обязательно проводим аудит ЦА с JTBD для топ-менеджеров и бренд-платформу.
Четыре ключа к росту бизнес-школы. Первый — бренд + позиционирование «школа для X-индустрии» через бренд-платформу: узкая фокусировка вместо «для всех». Второй — контент в деловых СМИ (Forbes, Ведомости, РБК Pro) через PR и видеопродакшн: видео-интервью с alumni, гостевые статьи от ректоров — repeating exposure на 6—12 мес. Третий — B2B-канал на крупные компании через корпоративный сайт с порталом для HR и amoCRM с воронкой длинной сделки: отдельный лендинг для HR-директоров, кейсы переподготовки команд, прямой outreach в топ-30 компаний РФ — доля B2B 0% → 35% выручки. Четвёртый — программа выпускников-программа через аудит отдела продаж: структурированная работа с выпускниками — рекомендации, рекрутинг, advisory роли. По нашим 8 проектам в бизнес-школах правильный подход даёт CR событие → поступление ×2,8 и сокращение цикла сделки с 9 до 5 месяцев.
Обсудить эту услугу
- Бесплатно, без обязательств
- Ответим в течение 1 рабочего дня
- Стратег — лично, без менеджеров