СВЯЗАТЬСЯ СЕЙЧАС
ГЛАВНАЯ  / КЕЙСЫ  / МЕТАЛЛОКОНСТРУКЦИИ
КЕЙС 06 · B2B · ПРОИЗВОДСТВО

Перевели B2B-продажи с холодных обзвонов на входящий поток

ОТРАСЛЬ
Металлоконструкции
СЕГМЕНТ
B2B
ЛОКАЦИЯ
Урал
ВЫРУЧКА ДО
180 млн ₽/г
ВЫРУЧКА ПОСЛЕ
760 млн ₽/г
ПЕРИОД
8 мес
B2B-ЗАЯВКИ
×2,4
↗ за 8 мес
ЦИКЛ СДЕЛКИ
−55%
↘ 6 → 2,5 мес
ROMI
4,6×
↗ за 6 мес
ВХОДЯЩИЕ
68%
↗ было 12%

Завод с 80% продаж через холодные обзвоны 4 менеджеров. Цикл 4–6 мес, выручка 180 млн ₽.

Сегмент конкурирует на скидке. Позиционирование на SLA и сроках — выйдем из ценовой войны.

Упаковка с позиционированием «SLA-партнёр», 11 каналов параллельно. CRM, дашборд, B2B-кит.

↳ 7 НАСЛЕДУЕМЫХ АРТЕФАКТОВ
01Бренд-платформа
02Сайт с SEO-фундаментом
03B2B-кит и презентации
04Видео-тур по производству
05Битрикс 24 + Roistat
0634 партнёрских договора
07Книга продаж

Расход и ROMI по каналам до и после запуска работы с агентством. Каждая строка — отдельный канал.

КАНАЛCPL ДОCPL ПОСЛЕROMI ДОROMI ПОСЛЕ
SEO · номенклатура2 800—×14,2×
Контекст B2B8 4004 2001,8×6,4×
YouTube · тур по производству1 800—×8,2×
Партнёрский каналкомиссия—×9,8×
Холодные обзвоны6 200оставили 30%1,2×1,8×

Воронка от первого касания до целевого действия. % — конверсия с предыдущего этапа.

01Просмотр сайта
8 400
100%
02Заявка
420
5%
03Квалификация
280
67%
04Встреча
184
66%
05КП
142
77%
06Договор
68
48%

Что делали в каждый месяц проекта. Milestones и ключевые запуски.

МЕСЯЦ 1
Аудит и стратегия
Финмодель, дерево гипотез
МЕСЯЦ 2–3
Упаковка под B2B
Сайт, B2B-кит, видео-тур по цеху
МЕСЯЦ 4–5
SEO и контекст
Семантика на 2 400 запросов
МЕСЯЦ 6–7
CRM + аналитика
Битрикс 24, Roistat, дашборд
МЕСЯЦ 8
Партнёрский канал
34 партнёра-интегратора

Выручка ×4,2 (180 → 760 млн ₽). CAC −47%, ROMI 8,4×. Цикл −62%. 68% входящих.

БРОНЕЙ ПО КВАРТАЛАМ · ШТ
280210140700
↳ ФИНАНСОВЫЙ ИТОГ ПРОЕКТА
ПРИВЛЕЧЕНО ВЫРУЧКИ
+580 млн ₽
ИНВЕСТИЦИИ В МАРКЕТИНГ
126 млн ₽
ДЕЛЬТА (Δ)
454 млн ₽
ROMI
4,6×
* Дельта (Δ) = привлечённая выручка − инвестиции в маркетинг. Оценочно, на стороне маркетинга. Полную чистую маржу с учётом себестоимости и операционных расходов считает финансовый блок клиента.

Telegram-каналы профильных сообществ за 380 тыс. — 4 заявки, 0 сделок. Аудитория не ЛПР.

«Я ждал идей. Получил систему, в которой не объясняю маркетингу что делать.»
АП
Алексей Полонский, собственникЗавод металлоконструкций · Под NDA
ПОХОЖИЕ КЕЙСЫ

Ещё кейсы из отрасли
Производство B2B

B2B · ПРОИЗВОДСТВО
×3,1
Производитель оборудования: ТОП-3 отрасли
Открыть кейс →
B2B · НЕФТЕПРОДУКТЫ
×2,9
B2B-дистрибьютор смазочных материалов: вышли в ТОП-5 СНГ
Открыть кейс →
60
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

За 60 минут поймём,
где у вас деньги протекают.

Бесплатный аудит маркетинга. Без презентаций и продаж — только конкретика по вашим цифрам. После — письменный отчёт с конкретными правками.

↳ ЧТО ПОЛУЧИТЕ ПОСЛЕ ЗВОНКА
  • 01Карта рисков и точек утечки бюджета
  • 02Оценка эффективности текущих каналов
  • 032–3 правки на следующую неделю
  • 04Рекомендация подходящего формата работы
  • 05Если задача не наша — посоветуем подрядчика
Ближайший слот · завтра 11:00 МСК
● COOKIE · 152-ФЗ
Сайт использует cookie для аналитики, маркетинга и улучшения работы. Продолжая, вы соглашаетесь с обработкой данных согласно Политике и Cookie.