ГЛАВНАЯ / СИТУАЦИИ / УПРАВЛЯЕМОСТЬ МАРКЕТИНГА

СИТУАЦИЯ · УПРАВЛЯЕМОСТЬ МАРКЕТИНГА

Маркетолог отчитывается охватами, а не деньгами?

В отчётах — клики, показы, охваты и «вовлечённость», а на вопрос «сколько прибыли принёс маркетинг» внятного ответа нет. Разбираем, как вернуть управляемость и перевести маркетинг на язык денег.

Профит-аудит за 90 минут · 0 ₽ →

ДИАГНОСТИКА

Узнаёте? 6 признаков, что маркетинг неуправляем

Если отмечаете хотя бы три — вы не управляете маркетингом, а финансируете его.

Отчёты в кликах и охватах

Красивые графики, но связи с выручкой в них нет.

Нет ответа «сколько принёс рубль»

На прямой вопрос про ROMI — обтекаемо и про «узнаваемость».

KPI не в деньгах

Цели в CTR, подписчиках и охватах, а не в заявках и выручке.

Нет дашборда

Чтобы понять ситуацию, нужно ждать отчёт и собирать данные вручную.

Бюджет «на доверии»

Добавить или срезать решаете по ощущениям, а не по данным.

Уйдёт сотрудник — всё рухнет

Доступы, наработки и логика держатся в голове одного человека.

КАРТА УТЕЧКИ

Что обычно в отчёте маркетолога

Чем дальше отчёт от денег, тем меньше им можно управлять.

Клики, показы, охваты70%

Заявки и лиды25%

Выручка и ROMI — то, что нужно собственнику5%

Управляемый маркетинг начинается там, где каждый рубль виден в выручке, а не в охватах.

ПОЧЕМУ ТАК ПРОИСХОДИТ

Почему маркетинг становится неуправляемым

Корень — в отсутствии измерения и единого языка между собственником и маркетингом.

Нет сквозной аналитики

Без связки «заявка → сделка → выручка» отчитываться деньгами физически нечем.

KPI не оцифрованы в деньги

Пока цели в охватах, маркетолог честно их выполняет — но это не про прибыль.

Нет дашборда и регламентов

Управление держится на одном человеке, а не на системе и данных.

КЕЙС · ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ЛОГИКИ

Производитель: перевели маркетинг на язык денег за 3 недели

БЫЛО

Отчёты в охватах и кликах, ROMI никто не считал, бюджет распределялся «на доверии».

СДЕЛАЛИ

Аудит → сквозная аналитика и коллтрекинг → KPI в выручке и ROMI → дашборд собственника в реальном времени.

СТАЛО

Собственник впервые увидел деньги по каналам; за квартал перераспределили бюджет и подняли ROMI.

ДАШБОРД СОБСТВЕННИКА

100%

KPI В ДЕНЬГАХ

3 нед

ДО ПРОЗРАЧНОСТИ

КАК ЧИНИТСЯ

Как вернуть управляемость

Не «найти маркетолога получше», а построить систему, где маркетинг измеряется в деньгах и виден собственнику в любой момент.

Профит-аудит за 90 минут

Смотрим текущую отчётность и находим, где теряется связь с деньгами.

Аудит маркетинга →

Сквозная аналитика

Связываем заявку → сделку → выручку, считаем ROMI по каналам.

Сквозная аналитика →

KPI в деньгах и дашборд

Переводим цели в выручку и маржу, собираем дашборд собственника.

Настройка аналитики →

Усиление или аутсорс

Если своей команды не хватает — берём ведение с прозрачной отчётностью.

Маркетинг на аутсорс →

ЦИФРЫ

Что это даёт по нашим проектам

Медианы по проектам агентства с 2012 года.

4,8

ROMI — ВОЗВРАТ НА РУБЛЬ

×3,4

СРЕДНИЙ РОСТ ВЫРУЧКИ

100%

KPI В ДЕНЬГАХ, А НЕ В ОХВАТАХ

32%

БЮДЖЕТА В НЕОКУПАЕМОМ ДО АУДИТА

СВЯЗАТЬСЯ

За 90 минут покажем, управляем ли ваш маркетинг

Профит-аудит бесплатно: разберём отчётность и покажем, как перевести маркетинг на язык денег.

Бесплатно, без обязательств
Ответим в течение 1 рабочего дня
Стратег — лично, без менеджеров

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Коротко о главном

Что обычно спрашивают перед аудитом маркетинга.

Это замена нашего маркетолога?

Нет. Чаще мы даём ему инструменты и систему отчётности, чтобы он показывал результат в деньгах. Если команды не хватает — усиливаем или берём на аутсорс.

Сколько занимает?

Прозрачность по деньгам — за 3–5 недель после подключения сквозной аналитики и настройки KPI.

Сколько стоит?

Профит-аудит — 0 ₽. Внедрение аналитики — от 320 тыс. ₽, ведение с отчётностью — от 320 тыс. ₽/мес.

СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

За 60 минут поймём,
где у вас деньги протекают.

Бесплатный аудит маркетинга. Без презентаций и продаж — только конкретика по вашим цифрам. После — письменный отчёт с конкретными правками.

↳ ЧТО ПОЛУЧИТЕ ПОСЛЕ ЗВОНКА

01Карта рисков и точек утечки бюджета
02Оценка эффективности текущих каналов
032–3 правки на следующую неделю
04Рекомендация подходящего формата работы
05Если задача не наша — посоветуем подрядчика

Ближайший слот · завтра 11:00 МСК