ЖК «Суворовский»: единая система продвижения района
Для ВКБ-Новостройки мы связали позиционирование района, рекламные материалы, посадочные страницы и аналитику в одну систему привлечения обращений.
Показатели обращений и их стоимости приведены по публикации агентства от 24 апреля 2018 года; это данные проекта того периода.
Показать ценность жизни в районе — и перевести интерес в обращения
Покупателю предстояло объяснить преимущества не отдельного дома, а целого жилого района. Для этого нужны были узнаваемый образ проекта, разные аргументы для разных семей и единая система измерения рекламных каналов.
Один образ района на каждом этапе выбора
Позиционирование
Обновили бренд-платформу жилого района, рекламную концепцию и логотип.
Креатив и видео
Подготовили материалы для наружной рекламы и транспорта, презентационные и рекламные ролики.
Посадочные страницы
Сделали четыре страницы: о районе, для семей, молодых покупателей и жителей области.
Реклама и аналитика
Запустили контекстную рекламу, работу с социальными каналами и тесты гипотез; подключили Roistat.
От разрозненной рекламы — к измеряемому потоку обращений
В опубликованном кейсе агентства указаны в среднем 950 обращений в месяц при рекламном бюджете 800 000 ₽ в месяц и стоимости обращения 842 ₽. Работа над проектом, согласно публикации, продолжалась более года.
Это показатели обращений, а не бронирований или продаж. Публикация не приводит данные о сделках.
Маркетинг для застройщика под ключ
Полный комплекс для жилой недвижимости — от позиционирования ЖК до сквозной аналитики бронирований