Не «полезные
советы» — методология

СТРАТЕГИЯ

P&L маркетинга: как считать прибыль маркетинга, а не «охваты»

Большинство собственников среднего бизнеса не знают реальную доходность своего маркетинга. Разбираем, как построить P&L маркетинга и почему этот документ окупается за один квартал.

12 мая 2026

Роман Феоктистов

↳ 12 мин

ЧИТАТЬ →

ВОРОНКИ

Где теряется 32% заявок: карта типичных утечек воронки B2B

Из 100 заявок до договора в B2B-производстве доходит 35–45. Куда уходят оставшиеся 55%? Карта точек утечки из 22 проектов с готовыми решениями.

3 мая 2026

Маргарита Эрн

↳ 10 мин

ЧИТАТЬ →

CRM

amoCRM vs Битрикс 24: когда какой выбрать в 2026 году

Простое правило выбора CRM для среднего бизнеса. Без рекламы, с реальной экономикой обеих систем и кейсами.

24 апреля 2026

Иван Орлов

↳ 14 мин

ЧИТАТЬ →

БРЕНД

Бренд-платформа без «миссии и ценностей на стене»

Платформа — это не презентация о компании. Это рабочий документ для маркетинга, продаж и HR. Разбираем 6 слоёв с примерами.

15 апреля 2026

Дарья Иванова

↳ 11 мин

ЧИТАТЬ →

ТРАФИК

Перегретые аукционы: что делать, когда CPL вырос в 2 раза

Контекст становится дороже. SEO долго. Что работает в 2026 году, чтобы вернуть управляемость CAC и снизить зависимость от перегретых каналов.

8 апреля 2026

Семён Куров

↳ 9 мин

ЧИТАТЬ →

ОТДЕЛ ПРОДАЖ

Книга продаж: зачем она нужна и что должно быть внутри

Документ, без которого отдел продаж работает на 60% возможностей. Структура из 6 разделов с примерами и реальными цифрами эффекта.

1 апреля 2026

Юлия Зорина

↳ 10 мин

ЧИТАТЬ →

СТРАТЕГИЯ

Финмодель маркетинга: 5 ошибок, которые убивают окупаемость

Маркетинговая финмодель в 80% случаев строится с одной из 5 систематических ошибок, делающих весь документ бесполезным. Разбираем каждую и даём чек-лист корректной модели.

20 марта 2026

Роман Феоктистов

↳ 13 мин

ЧИТАТЬ →

ИССЛЕДОВАНИЯ

JTBD для B2B: как 5 интервью спасут от пустых гипотез

Jobs-to-Be-Done — методология, которая дешевле любой большой количественной аналитики. 5 правильных интервью дают больше инсайтов, чем опросы на 500 респондентов.

10 марта 2026

Маргарита Эрн

↳ 11 мин

ЧИТАТЬ →

СТРАТЕГИЯ

Performance vs Brandformance: где граница в 2026 году

В 2026 году чисто-перформансные стратегии перестают работать из-за повышения CPM и cookie-апокалипсиса. Разбираем гибридную модель и когда какой инструмент применять.

28 февраля 2026

Иван Орлов

↳ 12 мин

ЧИТАТЬ →

ИССЛЕДОВАНИЯ

Customer Development: 12 вопросов для продуктового интервью

Custom Development — методология Стива Бланка, отвечающая на вопрос «нужен ли вообще наш продукт?». 12 правильных вопросов, которые отделяют живые продукты от тех, что закроются через год.

18 февраля 2026

Дарья Иванова

↳ 10 мин

ЧИТАТЬ →

АНАЛИТИКА

Системы атрибуции: почему last-click убивает SEO и контент-маркетинг

Last-click — модель атрибуции по умолчанию в большинстве CRM и аналитики. Она систематически недооценивает каналы верха воронки и приводит к плохим решениям о бюджете.

5 февраля 2026

Юлия Зорина

↳ 11 мин

ЧИТАТЬ →

АНАЛИТИКА

Когортный анализ за 30 минут в Looker Studio

Когортный анализ — самый недооценённый инструмент маркетолога. За 30 минут в Looker Studio собирается дашборд, который меняет понимание бизнеса.

24 января 2026

Иван Орлов

↳ 9 мин

ЧИТАТЬ →

МЕДИЦИНА

Personal branding врача: 5 форматов контента, которые работают

В медицине пациент выбирает не клинику, а врача. Без личного бренда даже лучший хирург проигрывает менее опытному коллеге с хорошим Instagram.

12 января 2026

Дарья Иванова

↳ 10 мин

ЧИТАТЬ →

НЕДВИЖИМОСТЬ

Маркетинг застройщика: как продавать в эпоху ИЖС

Льготная ипотека закончилась, рынок ИЖС растёт двузначными темпами. Что меняется в маркетинге застройщиков многоквартирок и как заходить в ИЖС с правильной стратегией.

30 декабря 2025

Маргарита Эрн

↳ 12 мин

ЧИТАТЬ →

AI

AI в маркетинге: где работает, где «магия»

AI в маркетинге — это или огромный рычаг, или маркетинговая дымка. Разбираем 6 реальных применений с пользой и 4 — где «AI» это маркетинговая упаковка обычных алгоритмов.

15 декабря 2025

Роман Феоктистов

↳ 12 мин

ЧИТАТЬ →